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半小时抢光 10 万片面膜,月入 6 千买 AJ,被低估的 90 后“他经济”


文章作者:www.csmolecularimaging.com 发布时间:2020-01-27 点击:1462



从小城镇青年到城市白领工人,从中产阶级到z代,从单一经济、白银经济到宠物经济,近年来,消费观念一个接一个地着火…

时代已经改变,隐藏在95后青年中的消费力量逐渐觉醒。追求潮流,关注颜的价值.这个小男孩的消费观念发生了许多新的变化,从而创造了许多新的消费需求,也为消费行业带来了许多新的机遇。

95后精炼男孩推动的消费趋势对当代商业产生了越来越广泛的影响。此前,根据淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》,他的经济充满了巨大的活力。

'他的经济'到底包含什么形式,这些形式是如何兴起的?企业家应该如何拥抱这一趋势?邦奇根据淘宝的消费报告进行了盘点。

TOP 4:颜值经济

男士每年消费2亿次洁面乳,彩妆年营业额增长140%

都说男士爱美有三宝:颜高体香发型好。2018年可以说是男士化妆和护肤的第一年。男性也正在成为美容产品的主要消费者之一。去年,中国男性在淘宝上消费了2亿个洗面奶。

相关数据显示,目前中国男士护肤品市场已经达到100亿元,到2019年,总市值将增至154亿元。受网络多样性、偶像效应等因素的影响,年轻人对“精致生活”的需求也随之增加。

脆弱的男孩们在“面子工程”上花了很多钱。2018年,天猫男士眉笔、男士口红和男士面部防晒霜的同比增长率惊人,分别为214%、278%和145%。与此同时,在过去的两年里,男士化妆品市场以超过50%的速度快速扩张。

2018年6月,唯冠和JD.com发布了《去性别化消费 中国两性消费趋势报告》报告,其中提出了“去性别化消费”一词,即基于性别标签的传统消费需求定义正在发生变化,消费的性别界限正在逐渐模糊。

具体来说,男女之间的消费差异正在减弱,特别是90后和95后青年群体,而在男性群体中,显示出他们现在正积极追求精致的妆容和时尚的造型,男性的“颜值经济”正在逐渐上升。

在护肤品中,面膜因其销量和增长率而成为男性护肤品行业的“第一兄弟”。2018年世界杯期间,男士口罩在天猫上疯狂销售。例如,6月16日,欧莱雅仅在半小时内就售出了10多万个男士口罩。

直到2018年10月

还记得这个戴着红色面具的小男孩吗?如今,有些男孩如此娇弱,以至于女孩觉得不如他们。根据2018年的数据,95岁后男孩使用BB霜的比例接近20%,这意味着平均五分之一的95岁后男孩使用BB霜。

在社交媒体上,男士护肤和化妆的话题也在网上引起了热烈的讨论。近年来,男性面部表情吸引了越来越多的公众注意力。

2018年,一个组织对微博用户对“男士美容化妆品”的态度进行了统计。结果显示,持有相反观点的用户数量逐年减少,迄今已降至10%以下。支持者的比例逐年增加,现在接近60%。

照片来源:谷雨志伟数据

根据CBNData 《报告》,虽然女性仍然是在线彩妆产品的核心消费者,但90后和950后男性也是不可忽视的彩妆消费群体。娇嫩的男孩不亚于女性对化妆品消费的需求,呈现逐年增长的趋势。

在美容化妆类别中,口红和眉笔更受95后男孩的欢迎。根据艾瑞咨询的数据,18.6%使用口红/口红,8.8%使用眉笔/眉粉/眉霜,18.6%使用眼线笔/眼液。

随着‘男性性’时代的兴起,市场也风起云涌。研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。

甚至一些化妆品公司也开发了特殊的面部护肤套装、面部清洁剂、乳液霜、特殊面膜等。对于男性消费者来说。

如今,不仅越来越多的国内男性明星认可美容化妆品牌,而且随着“口红菲”的诞生

你还记得不久前优衣库KAWS联合抢劫案吗?一件价值99元的t恤,我不知道有多少精致的“猪男孩”和“猪女孩”疯了。

淘宝2018 《中国男性消费报告》显示,2018年,以“潮牌”为关键词的搜索数量超过3亿,潮牌商品的营业额增长了185%。在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。与此同时,年轻人的自我形象管理意识正在逐渐觉醒。他们越来越关注个人服装,希望表达他们的审美和态度。

根据阿里发布的《2018iFashion 时尚消费趋势报告》,从2015年到2017年,中国男性时尚消费数量呈现持续增长趋势。其中,95后时尚消费群体占总数的四分之一,年轻用户的趋势日益明显。年轻一代的男性消费者受到经济、文化和互联网等诸多因素的影响,形成了一个日益庞大的亚文化群体。他们对消费有着更加个性化的需求,帅气、酷、时尚,这已经成为他们消费行为中的关键词。

随着年轻一代消费力的增强,潮州品牌市场也越来越热。一个典型的表现是各种品牌在用户群体中的影响力越来越大。

就像不久前在朋友圈画画的优衣库X KAWS,或者流行于时尚、嘻哈、运动等许多圈子的AJ鞋。通过与超级明星和品牌的合作,联合品牌或限量版已经诞生,许多爆炸性产品也通过类似的饥饿营销而诞生。

根据国家黄金消费研究中心的数据,85-95年单身年轻人的平均月收入约为6000-8000元,一双AJ的价格约为1500-3000元。

2017年,飞人乔丹和时尚品牌OF-WHITE以1499元的价格联合销售鞋子。现在,黄金鞋码在二级市场已经涨到7万元。

作为一种精神象征,流行品牌文化正逐渐从时尚界渗透到其他领域,导致许多20岁左右的时尚男孩追逐它。

另一方面,在微博、颤音、哔哔声等社交平台的帮助下,趋势圈和Big V的一些博客作者创造了许多相关话题。在过去的两年里,《中国有嘻哈》 《这就是街舞》等节目的流行将“青年文化”在公众中的流行推向了顶峰,不仅引发了一波带货浪潮,也催生了大量欣欣向荣的国内品牌。

潮牌业务的兴起也导致资本和企业家群体纷纷涌入。根据时尚媒体网站Highsnobiety发布的二手运动鞋行业观察报告,全球二手运动鞋市场已经达到60亿美元,其中10亿美元来自中国。

在市场上,目前有更具代表性的潮牌认证电子商务公司,如“毒药应用”、“识别商品”、“尼斯”和“斗牛”。根据奥罗拉大数据(aurora big data)的数据,这些应用上83.7%的受众在25岁以下,主要是年轻人,男性的比例明显高于女性。

今年,智虎还推出了‘CHAO’应用,推荐各种时尚项目。

如今,潮牌已经取代香烟、酒、房子和汽车成为年轻男孩的社交货币。他们对自己的审美和生活态度有更高的标准和要求,“做这条街上最漂亮的男孩”,近年来已经成为许多90后和95后男孩的个性标签。

TOP 2:hair economy

90后购买生发防脱发产品的人数增加了192%

。不管男孩有多脆弱,他都无法逃脱脱发的命运。

2018年,中国塑料化妆品协会副秘书长祝美茹给出了一组数据。中国的脱发人口越来越多。以雄激素性脱发为例,成年男性的发病率高达20%,男性脱发的发病率接近1.05亿,而女性脱发的发病率仅为5%,约为2400万。

2018年,90后和95后的新鲜肉类开始了一场激烈的“反腐败”斗争。淘宝数据显示,90后男性购买头发和防脱落产品的数量增加了192%。

已经成为90后大量脱发人群的主要力量。根据阿里发布的《拯救脱发趣味白皮书》,在购买植发和护发产品的消费者中

与上一代相比,千禧一代更早遭受脱发。除了部分受遗传因素的影响,它主要与这一代年轻人的生活方式有关。

与70后和80后相比,90后和90后有着更“时髦”的生活方式,喜欢自律。染色和烫发对他们的头发造成了很大的伤害。

由于工作、生活、情感等因素的影响,以及日益增加的社会压力,90后进入社会后面临越来越大的心理压力。

熬夜、玩游戏和跳迪斯科,年轻一代的夜生活要比80后和70后好得多,这也是脱发提前到来的主要原因之一。

吃得太油腻、太辣、喝得太多、锻炼太少……这些现代人生活中常见的疾病已经成为脱发和年轻化的重要诱发因素。

在青少年脱发群体中,贝上官庚和互联网行业确实是受打击最大的领域,贝上官庚的程序员经常出现在脱发的话题上。

几年前,一张比较中关村地铁站和北京普通地铁站乘客的地图曾经在网上流传。在过去的两年里,北京谢尔旗和后场村的程序员们举着脱发军的旗帜。

年轻人日益严重的脱发问题推动了巨大的毛发移植市场。数据显示,2017年中国植发行业的市场规模将接近100亿元,未来几年植发及相关行业的潜在市场空间可能达到500-1000亿元。

纵观当今中国植发行业的版图,公立医院的市场份额目前还不到10%,其余被全国连锁组织(占35%)、各省市的地方植发组织(占30%)和医疗美容机构(占25%)等瓜分。大多数日益火爆的头发生意实际上掌握在大玩家手中。

在过去的两年里,随着90后成为脱发人口的主要力量,毛发移植组织在全国各地涌现。

一些业内人士透露,在2013年之前,全国约有60家毛发移植机构,但到了2018年,机构数量已经超过1000家。看着90后越来越关注自己的头发,越来越多的新玩家渴望尝试。

庞大而年轻的脱发人群支撑了1000亿元的毛发移植市场,并在最近几年意外点燃了“毛发经济”。

TOP 1:Game Economy

' Burns out 10亿Market

无论是过去两年杀虫剂、吃鸡肉等爆炸性手游的流行,还是在B站、快手、虎牙、斗鱼等平台上的大火灾游戏直播,随着移动互联网对年轻人生活的进一步渗透,游戏在95后和00后的消费生活中变得越来越重要,尤其是男孩。

根据中国语音协会游戏工作委员会《2018 年中国游戏产业报告》的数据,2018年国内游戏行业总收入为2144.4亿元,其中男性用户消费1654亿元。

随着80后和90后逐渐进入家庭和工作生活,拥有相对较多空闲时间的90后和00后成为游戏市场的主力军。大多数95后大学生有更多的闲暇时间,所以平均每天的玩耍时间明显长于80后和90后。根据奥罗拉大数据发布的《2018 年年度手机游戏行业研究报告》,95后玩家花2-3小时玩手泳的人数明显高于90后和80后玩家。

其中,在过去的六个月中,79.5%为95后巡回赛付费的玩家为巡回赛付费,而大多数“土豪”在00后付费。其中,85.2%的用户支付了旅游费用,平均金额为647元。除了购买道具和彩票机会,购买手持游戏和其他外围产品也是95后玩家氪星的主要来源。近17%的用户购买过手持产品,而90后用户中只有12%购买过。

在最近举行的游戏秀《中国欢乐》,天猫发布了它的第一个《95 后玩家剁手力榜单》。列表显示,手持、时装鞋、电子竞赛、角色扮演和摄影已经成为95后年轻人最受欢迎和“烧钱”的五大爱好。

其中,超有趣的手工烧钱指数排名第一

根据中国语音协会游戏工作委员会近日发布的《微微一笑很倾城》和国际数据中心的数据,作为游戏行业的一个新领域,今年上半年电子竞争市场的实际销售收入为465亿元,同比增长11.3%,拥有4.4亿用户,同比增长11.2%。

在过去的两年里,现场游戏广播的热潮只是增加了。据数据显示,2018年游戏直播市场规模达到131.9亿元,比2017年增长60%以上。2018年,中国直播游戏平台的用户数量达到2.6亿。

在主要的游戏广播平台中也有一股汹涌的潮流。7月17日,斗鱼在美国纳斯达克登陆。从游戏播出轨迹来看,斗鱼和虎牙都被列了出来,把中国的游戏播出带入了双头垄断时代。

仅在几天后,Fast Track高调宣布将增加在直播游戏领域的投资,并对公司在游戏领域的布局做了深入解读,这再次引发了游戏圈的资本话题。随着斗鱼市场的出现,各大游戏广播平台之间的竞争逐渐进入白热化趋势。

随着泛娱乐时代的到来,文学、影视、动画、游戏等之间的知识产权联系。变得越来越频繁,这在一定程度上也符合新一代互联网用户的消费习惯,给游戏产业带来了更多的想象空间,而男孩在95年和00年后将在推动游戏产业发展中发挥重要作用。

写在最后

随着95年和00年后男生对生活质量的要求和对个性化的追求不断提高,中国的“其他经济”也继续以巨大的能量爆发。无论消费趋势在色彩价值提升还是内在精神上的变化,对平台和品牌都提出了新的要求。

随着Z一代人从青少年走向成年,他们的消费能力不仅迅速提高,而且他们的消费习惯也会改变。企业家需要在这个过程中不时改变,以牢牢把握这一群体中国未来的消费主力军和隐藏在其中的巨大机遇。

来源:先驱国家

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